LED大屏低利润,形成以市民中心为核心、平安大厦为地标的夜景大格局

按照绿色、节能、环保的要求,今年乌鲁木齐市对九大重点片区范围内的景观照明设施进行新建提升及补缺修缮。同时加强对全市景观照明设施的日常维护,打造简洁、美观、大气,点、线、面交相辉映的城市夜景照明体系。近日,九大片区城市夜景照明体系已经打造完成。

户外LED大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一匹黑马。然而,在这华丽的表象背后,近年来LED大屏的发展现状并不乐观,无论是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜。

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目前,已完成了机场、会展片区、西大桥及两侧、友好八楼、南湖市民广场这几个重点片区约57处载体的景观照明新建任务。其他重点片区,则根据街道提升整治工程,也完成了同步设计与建设。

回首过去十几年的时间,尤其加入WTO世贸组织后,随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏潮,户外LED大屏迅速蹿红开始进入了井喷时代。但广告客户后期并不买账,市场回落,投资热情和市场收益均低于预期,紧跟着价值泡沫开始涌现。户外LED大屏面临着发展路上的各类绊脚石。

大家还记得七月初那场灯光大秀吗?华灯璀璨、大放异彩,仅仅只是表演前的一场测试,却惊艳了整个微信朋友圈,让人念念不忘,直呼看的不够过瘾。不过没关系,这仅仅只是饭前点心而已,经深圳市城管局公布,为庆祝改革开放40周年,这场经过两个多月调试、以“辉煌新时代”为主题的深圳中心区灯光表演在28日19:30正式上演。

乌鲁木齐市城管委相关负责人表示,用彰显建筑特色的灯光组合,提升九大重点片区的夜景照明品位,以突出地标夜景照明来展示城市形象,塑造魅力亲民的自然夜景。

路障一:低利润高投入

据了解,本场灯光表演以中轴线、深南大道等角度为展示界面,形成以市民中心为核心、平安大厦为地标的夜景大格局。其主要内容包括山海之城、改革之窗、创新之都、和谐之境等四大篇章,突出改革开放的主题、内涵和深远意义。在表演最后,整体夜景将会呈现“深圳欢迎你”,展示了深圳这座城市的海纳百川、兼收并蓄,体现了深圳开放、包容的城市精神和特质。

目前多数LED大屏运营商,尚未找到一条行之有效的盈利模式,其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段,LED大屏低利润,高投入,后期招商难已趋于常态化,更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒,高营运成本等多重压力下,LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排,绿色文明的号召,让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的拓荒之路,以应对户外广告未来发展之变数。

这次灯光表演首秀共安装了150多万套灯具,九成多由深圳本土企业提供,通过中国古典风及波普艺术等不同表现手法和智能管控技术,实现43栋楼宇联动,点亮流光溢彩的中心区璀璨夜景,展示深圳开放包容的城市精神和时尚大气的国际化形象,为广大市民和中外游客献上一份“国庆大礼”。

路障二:媒体价值渐失

值得一提的是,本次表演中,平安大厦采用了功率最大的民用激光,也是由中国自主技术研发的、全世界最大的激光,而整体表演手法则是全国首创的“大小点光源组合”技术,600米高的平安大厦与群楼形成光影二维空间,270°环幕视觉效果带来动态式、包围式、沉浸式的震撼感官体验。

由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的黄金地段,以北京的世贸天阶、当代商城、海淀剧院为例,均处在北京人流量较多的繁华地段。因此,前期招商一般没有问题,广告客户也非常乐意投放,于是盲目跟风,进入团购的血拼时代,广告客户的蜂拥而至,致使广告数量迅速增加,对运营商来说,这是希望所看到的,客户越多,利润也就丰厚。

相关负责人透露,灯光表演也相当于一个城市建了一套展示系统,每个人看片的感受会不同,有的人会喜欢好莱坞大片,有的人更喜欢文艺小清新,每个人心理期望不同。这一次的表演是四大篇章,是为了深圳改革开放40周年而制作的,以后内容会经常更新。

但是,对于广告主来说,广告客户越多,也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少,从而影响到广告效果,很有可能在广告还没完成一次循环之前,受众群就已经离开了,广告投放的意义也就大打折扣。

然而,景色虽美,但是提起灯光秀,市民们对此褒贬不一。在美丽的灯光背后折射出的是城市的光污染问题。因此在项目开展之初,制作团队就对选用的灯具做出了要求,本次灯光秀所有的灯具都进行了柔光处理,此外,设计团队在灯光的闪烁频率方面也提出了要求,除了部分转折点的表演节奏略快,大部分的灯光表演节奏都是舒缓而悠扬的,让老百姓在享受美的同时,生活不受到干扰。

鉴于广告效果不佳,后期就开始理性回归,继而宁愿选择平面媒体,也不投LED视频媒体。客户的不断流失,广告位随之供过于求,对于LED大屏运营商来说,要想维持运营成本就要提高广告的价位,广告一旦提价,连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。客户的不断流失,不止是LED户外大屏媒体,对于任何一种媒体来说,其价值也就无从谈起。这也就是为什么大家所看到的LED户外大屏,大部分的时间都是在循环运营商的招商广告或者是公益广告的原因。

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路障三:能源消耗巨大

为了让广大市民和游客可合理安排观看时间,避免集中前往,造成拥堵,灯光秀表演时间安排如下:

电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素,在此影响下,多数运营商深处水深火热之中。LED大屏的在电量的消耗上非常之大,一直以来,传统LED大屏在能耗上也未能取得实质性的突破。在电荒阴霾下,LED大屏时代将如何应对?在户外媒体倡导低耗高效,美化绿化的今天,高能耗LED大屏最终又将何去何从?

观秀时间

强大的耗电量让高能耗LED大屏产业谈之色变,有些地区为优先保障居民用电,已经开展了让电、限电等措施。传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量,外加上数千瓦的散热空调,在限电、停播的黑名单上被榜上有名。

周五、周六及国家法定节假日每晚三场,时间为19:30、20:30、21:30;

不仅如此,从白炽灯逐步退出市场的举动可以看出,高能耗的产品在提倡低碳环保的今天,终将难以维持。曾几何时,白炽灯在照明领域呼风唤雨,但是,随着
LED等新型节能产品的问世而逐渐失宠,最终退出市场。同样,LED大屏时下如日中天,也许某天也会因为电荒、能耗等问题而步了白炽灯的后尘,面临被强行退市的危险。

周日至周四每晚二场,时间为20:00、21:00;

路障四:烧钱的奢侈品

9月28日至10月7日为每晚三场,时间为19:30、20:30、21:30;

电荒阴霾未散,利润雾里看花,运营维护成本居高不下,该拿什么来拯救户外LED大屏?据LED行业分析师介绍,LED大屏能否盈利,其关键就在于成本和后期招商。

2019年1月1日以后的表演安排,在征求市民意见后再制定方案,另行公布。

众所周知,LED大屏轻则上千万,重则上亿,总之LED就是纯粹的烧钱的奢侈品,外加重金竞标所得来的广告位,前期投入高达数百万,有的甚至上千万至数千万,前期大笔的投入,不免给后续运营带来负担。

那么深圳那么大,究竟哪个哪个位置看灯光秀视觉最佳呢?为了让大家不走冤枉路,小编收集了最佳“观秀”打卡地图,如下:

不仅如此,LED大屏的后期维护同样是一项不小的开支。除了高昂的散热空调开支外,每平方数百瓦的耗电量,以及高维护、清洗等费用,令诸多运营商捉襟见肘。光成本回收就是个大问题,更别说利润了,这也是目前多数运营商在耍大牌后捶胸顿足的主要原因。

观秀最佳地点

路障五:拒绝强光污染

与此同时,为了确保观看表演安全,安全、平稳、有序,公安、交警等部门届时将根据实际情况对人流和车流进行管控,并及时发布管控信息。对于封闭的管制路段,机动车和自行车均不能通行。

由于国内LED产能巨大,减少库存的方法只是短暂的,很多地方政府开始扶植LED的发展,大搞特搞科技文化城市,文化圈经济圈迅速崛起,大量的LED大屏被采用。尤其是公共设施,LED的应用量巨大,但是国内的LED厂商有些高估了这些高端产品的消耗量,政府的采购也是有限的。

有关部门温馨提醒,莲花山公园和市民中心广场周边停车位紧缺,请广大市民和游客前往观看时尽量选择公共交通、绿色出行,遵守交通规则。对违反交通规则的行为,交警部门将进行严厉查处。

对于一个理性化的城市,就要以人为本,光污染对社会的环境、安全都带来了诸多隐患。虽然控制和管理的方法很多,但是国内不良商家的广告牌实在太霸气,不得不强制执行。

此外,因莲花山顶和市民中心南广场的观赏区空间有限,摄影三脚架、自拍杆、无人机等摄像辅助设备,滑板、旱冰鞋等运动器材,猫狗等私人宠物均禁止带入;观赏区内有语音和字幕等提示,请广大市民、游客遵照提示有序安排进退场,保管好私人物品,并带走随身垃圾,做到文明观赏。

最不幸的事情又发生了,绿色环保,抵制光污染。很多城市发起了拆除违章LED屏的行动,至少短期之内,LED大屏的销量很难再恢复当年的风光。

点评:

户外LED大屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。具有屏幕面积大,醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质。但上述问题也实实在在的威胁着户外LED大屏的发展,未来之路何去何从?从根本上解决这些问题,才是大屏厂商们考虑的重中之重。

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